Comment un communiqué de presse peut-il captiver l’attention des influenceurs dans le secteur du tourisme ?
Dans le secteur du tourisme, les influenceurs constituent un relais intéressant pour accroître la visibilité d’un territoire. Afin de les solliciter, le communiqué de presse peut se révéler utile, à condition d’être travaillé sur le fond et le visuel. Personnalisation, clarté des informations et adaptation aux codes des réseaux sociaux aident à rendre le message plus attractif. Ce contenu partage différentes pistes concrètes pour rendre le communiqué plus pertinent, notamment avec des exemples, un tableau comparatif et une FAQ.
Importance des communiqués de presse dans le secteur touristique
Le secteur du tourisme a, depuis longtemps, recours à la presse pour valoriser des destinations, des initiatives locales ou certains temps forts de l’année. L’émergence d’acteurs numériques comme les influenceurs a conduit les professionnels à adapter certains formats. Le communiqué de presse reste un vecteur d’information utile, mais il ne s’adresse plus uniquement aux médias traditionnels. Il est aussi partagé auprès d’une communauté d’influenceurs, blogueurs ou créateurs de contenu spécialisés dans le voyage.
Ce format, lorsqu’il est structuré avec soin, permet notamment de :
- Susciter l’intérêt pour une destination ciblée auprès d’un public intéressé.
- Faciliter la transition entre communication institutionnelle et contenu narratif propre à chaque influenceur.
Plusieurs acteurs du tourisme peuvent constater certaines répercussions positives : visibilité auprès de segments de voyageurs, augmentation de la notoriété ou relai média indirect. De leur côté, les influenceurs recherchent des contenus proches de leur univers, construits autour d’une narration engageante, ce qui conduit à adapter la forme du communiqué.
De nombreuses destinations mettent en place des dispositifs spécifiques comme des voyages presse ou des événements visant à proposer des expériences inédites.
Stratégies pour captiver les influenceurs tourisme
Personnalisation et propositions différenciantes
Adapter son message à chaque destinataire reste un levier prudent pour intéresser un influenceur. Un communiqué standardisé, avec un message trop générique, risque de passer inaperçu. À l’inverse, mentionner les éléments qui se rapprochent de l’univers ou des thématiques abordées par un créateur de contenu peut éveiller sa curiosité. Cela peut impliquer une invitation ciblée liée à un événement local, un accès en petit groupe à un site peu connu ou une activité originale en lien avec les publications habituelles de l’influenceur.
Un message personnalisé, envoyé directement, met en avant ce que cette future collaboration pourrait lui apporter en matière de contenu ou de valorisation mutuelle, tout en s’inscrivant dans sa ligne éditoriale.
Adaptation aux réseaux sociaux et qualité des visuels
Les plateformes sociales occupent une place prépondérante dans les publications des créateurs de contenu spécialisés dans le voyage. Pour rester pertinent, le communiqué peut intégrer des éléments adaptés à ce type de diffusion. Les visuels ont ici un poids déterminant : une bonne qualité d’image ou de vidéo, des formats pratiques à utiliser et quelques éléments d’interaction peuvent favoriser la reprise du contenu.
Un communiqué pensé pour un relai numérique peut inclure :
- Des images et vidéos originales, utilisables sans retouche.
- Une sélection de hashtags à utiliser dans le cadre d’une campagne spécifique.
- Des liens vers des dispositifs interactifs (comme un challenge ou un court questionnaire ludique).
Voici un exemple concret lié à la thématique influenceurs tourisme :
Des supports comme la vidéo ou les formats immersifs suscitent davantage l’attention de certains influenceurs, en particulier lorsqu’ils peuvent les adapter facilement à leurs propres canaux de diffusion.
Elaborer un récit cohérent et connecté à la réalité locale
Le fond du message tient une place importante dans la manière dont un influenceur va s’en emparer. Un récit centré sur l’originalité sans ancrage local ou trop éloigné de la réalité visible sur place peut susciter une forme de méfiance. Au contraire, une approche qui s’inscrit dans les pratiques locales, qui permet de donner la parole ou de laisser une place à l’interprétation, est souvent mieux accueillie.
On peut notamment s’appuyer sur les éléments suivants :
- Relais de témoignages issus d’autres partenariats ou retours d’expériences.
- Éléments liés aux habitants, à la culture ou aux initiatives concrètes sur le territoire.
- Animation sous forme de co-création, qui permet à l’influenceur de se sentir impliqué.
Un récit bien structuré, nourri par des éléments sincères, aide à établir une relation de confiance et à encourager les prises de parole de manière autonome.
Exemples et témoignages
Retour d’un influenceur spécialisé dans les voyages
« J’ai reçu un message m’invitant à un séjour presse avec des activités ciblées dans une région montagneuse. L’expérience comprenait une nuit dans un refuge isolé, et une séance au lever du jour pour faire quelques photos. J’ai apprécié l’originalité : ce type de contenu sortait de l’ordinaire pour ma communauté, et m’a permis de le relier à d’autres projets sur mon compte. »
Mise en pratique concrète : exemple du communiqué de presse valorisant Lourdes
Une opération menée récemment par l’office de tourisme de Lourdes a permis de proposer des visites privées de certains lieux en dehors des heures habituelles. Le communiqué destiné aux influenceurs présentait l’accessibilité de manière simple, intégrait des fichiers visuels prêts à l’emploi et proposait un mot-clé spécifique. L’expérience, mise en avant par plusieurs influenceurs, a permis une audience importante sur Instagram et TikTok.
Comparaison des approches
Pour repérer les différences dans les démarches menées avec des influenceurs voyage, le tableau suivant propose une lecture synthétique :
| Approche | Atouts | Limites | Plateformes ciblées |
|---|---|---|---|
| Invitations ciblées | Contenu sur-mesure, implication du partenaire, dispositif adaptable | Nécessite du temps, bonne connaissance des profils | Instagram, Blog, YouTube |
| Campagne à large diffusion | Rapidité de propagation, rendement élevé sur une période courte | Liens moins forts, implication incertaine | TikTok, Twitter, Facebook |
| Voyage presse collectif | Effet d’émulation, contenus variés issus du collectif | Moins de personnalisation, interprétations diverses | Instagram, YouTube, Blog |
Il est souhaitable de cibler un profil qui s’adresse à une communauté correspondant au projet touristique (familles, amateurs de circuits courts, retraités actifs, etc.), qui publie régulièrement sur des sujets similaires au territoire en question, et qui présente des signes d’interactions authentiques sur ses contenus. L’examen du type de publications déjà réalisées peut affiner le choix.
Différents indicateurs aident à évaluer l’impact d’une action : nombre d’affichages, taux de réactivité (commentaires, partages), mentions obtenues ou sollicitations constatées après la publication (réservations, visites sur site dédié). Une synthèse disponible pour tous les acteurs concernés, à l’issue de la campagne, permet d’avoir une vision des retours.
Les images et vidéos peuvent prendre une place importante si elles sont adaptées dès le départ aux usages numériques : qualité d’image suffisante, formats simples à intégrer dans des stories ou posts, accès libre dans des banques en ligne ou par dossier partagé.
Un message trop promotionnel peut susciter peu d’interactions auprès d’une audience habituée aux récits personnels. À l’inverse, un ton sobre, basé sur une expérience réelle et une valorisation discrète, favorise des reprises plus naturelles et favorables à une image responsable de la destination.
Une coordination efficace autour du déplacement, des hébergements, des contraintes techniques ou éditoriales doit être prévue. La clarté du calendrier, les éventuels échanges à prévoir en amont et un suivi adapté augmentent les chances de rendre le partenariat fluide.
En s’adressant aux influenceurs, les professionnels du tourisme peuvent trouver un relai pertinent à condition de structurer un message clair, bien illustré et connectable aux attentes des créateurs de contenu. La capacité à produire un message personnalisé, à proposer des visuels cohérents et à favoriser une relation basée sur la confiance sont des éléments favorisant les relais performants sur les réseaux. Les exemples abordés ici montrent qu’avec des outils simples, il est possible de tisser des liens efficaces entre territoires et créateurs de contenu.
Sources de l’article
- https://www.economie.gouv.fr/guide-bonne-conduite-influenceurs-createurs-contenu
- https://idf.drieets.gouv.fr/Nouveau-Guide-de-bonne-conduite-des-influenceurs-et-createurs-de-contenus