Communiqués de presse : outil clé pour la biodiversité

Temps de lecture : 4 minutes

Communiquer sur la biodiversité par le biais de communiqués de presse peut contribuer à mieux faire comprendre les enjeux liés à sa préservation aux différentes parties prenantes. Cette approche aide les entreprises à clarifier leur position sur les questions environnementales et à favoriser une dynamique d’action, à condition de proposer un discours clair, vérifiable et conforme aux pratiques mises en place.

L’importance de la biodiversité pour les entreprises

Le terme biodiversité renvoie à la variété du vivant, incluant espèces, gènes et écosystèmes. Cette diversité est liée à un grand nombre de services écologiques dont dépend l’activité économique : régulation du climat, fertilité des sols, pollinisation, filtration de l’eau, etc. Dans un contexte de déclin rapide de la biodiversité, plusieurs secteurs économiques tels que l’agroalimentaire, la cosmétique, l’énergie ou encore la pharmacie semblent directement concernés.

Le Cadre mondial pour la biodiversité Kunming-Montréal souligne que près de 50 % du produit intérieur brut global repose sur des ressources naturelles ou des fonctions assurées par la biodiversité. Certaines entreprises prennent conscience de cette dépendance et mènent des initiatives pour limiter leur empreinte écologique, mieux gérer leur approvisionnement ou atténuer certains risques associés à la dégradation des écosystèmes.

Des groupes industriels comme Veolia et Michelin ont intégré plusieurs principes de la stratégie nationale pour la biodiversité dans leurs politiques internes. Cette orientation, en cohérence avec leur volonté de répondre à des attentes sociétales et institutionnelles croissantes, peut également contribuer à renforcer leur crédibilité dans un contexte de compétitivité mondiale.

Communiqués de presse : un outil stratégique pour sensibiliser

Le communiqué de presse reste un support utile aux entreprises pour faire connaître certaines de leurs initiatives liées à la biodiversité. Il peut être utilisé pour transmettre des messages accessibles, contextualisés et liés à des actions documentées. Il peut aussi servir à impliquer davantage les collaborateurs, clients, partenaires ou journalistes spécialisés.

Certains éléments permettent à ce type de communication d’avoir un impact plus pertinent :

Inscrire le contenu dans la continuité de la feuille de route biodiversité de l’entreprise, en lien avec les attentes de transparence non financière (ex : ESRS 4, financial disclosures TNFD)
Fonder les déclarations sur des travaux scientifiques ou des données de terrain fiables, associées à des interventions écologiques avérées
Clarifier les objectifs et indiquer les résultats déjà obtenus ou les marges de progression prévues, pour montrer un engagement cohérent sans surestimation
Adapter la présentation aux publics concernés : partenaires économiques, associations, instances internes ou journalistes

Une information structurée, complétée si besoin par l’appui d’organisations comme l’Office français de la biodiversité (OFB), peut permettre d’instaurer une relation de confiance et de renforcer l’appropriation des défis liés à la transition écologique.

La biodiversité entreprise & enjeux de la communication en vidéo :

Chez Veolia, la diffusion du premier rapport biodiversité en 2024 a permis une prise de conscience plus large au sein de l’organisation. Au travers de ce document et des communiqués associés, l’entreprise a pu :

Favoriser l’engagement des collaborateurs autour de la protection et restauration de la biodiversité dans leurs missions quotidiennes
Mettre en lumière des expérimentations locales conduites sur certains sites industriels avec des effets mesurables
Rendre visible sa participation à diverses initiatives publiques, dont la stratégie nationale biodiversité ou le programme Entreprises engagées pour la nature

« Nos communiqués nous ont permis de sensibiliser nos équipes tout en affirmant notre position auprès de nos différents interlocuteurs. Cela reflète notre volonté d’intégrer la biodiversité dans notre approche globale. »

D’autres structures telles que Michelin, ou celles accompagnées dans le cadre du Diag Biodiversité mené avec le soutien de l’OFB, ont aussi partagé leurs avancées. Ces démarches encouragent une diffusion des méthodes utilisées, tout en renforçant l’intérêt porté à ces enjeux à travers l’écosystème économique.

Tableau des différentes stratégies de communication

Stratégie	Format	Public cible	Objectif principal	Résultats observés
Témoignage d’engagement	Texte + citation	Clients, partenaires	Donner de la crédibilité aux initiatives	Renforcement progressif de la confiance
Focus sur des démarches pratiques	Texte + photos	Médias, grand public	Présenter de manière précise	Amélioration de la compréhension
Mobilisation interne	Texte + appel à contribution	Salariés, communauté	Encourager l’implication	Participation accrue sur le terrain
Activités conjointes avec les ONG	Communiqué partagé	Médias spécialisés	Mettre en lumière des partenariats	Légitimité renforcée
Valorisation des résultats	Infographies, indicateurs	Investisseurs, grand public	Suivre les progrès	Visibilité accrue en matière de durabilité

Quel rôle peut jouer la biodiversité pour une entreprise ?

Elle a une influence sur de nombreuses activités humaines via les matières premières, les équilibres écologiques ou encore certaines fonctions naturelles telles que la filtration ou la pollinisation. Une perte importante de biodiversité peut donc affecter la chaîne de valeur sur plusieurs aspects[2][4].

Quelles pratiques permettent de limiter le greenwashing ?

Il est conseillé de s’appuyer sur des références sérieuses, de veiller à ce que les annonces correspondent aux pratiques effectives et de rappeler les points à renforcer. Recourir à des normes ou programmes reconnus, comme Act4Nature ou Diag Biodiversité, permet de mieux situer sa démarche.

Quelles sont les meilleures formes pour transmettre ces messages ?

Des supports combinant texte, visuels, citations ou vidéos se montrent fréquemment plus adaptés pour expliquer des actions concrètes. Le fait de varier les formats permet aussi de toucher différents publics, internes comme externes.

Comment évaluer si un communiqué a eu un impact ?

Certains indicateurs permettent d’observer les effets sur la durée : reprises par les médias, hausse de l’intérêt ou de la participation à un programme dédié, adhésion croissante à une démarche, ou obtention d’un label associé à la biodiversité.

Points clés à retenir

Une entreprise peut tirer parti des communiqués de presse pour mieux informer autour de ses actions en lien avec la biodiversité. Cet outil de communication peut contribuer à faire évoluer les comportements et à renforcer les liens avec les parties prenantes. À condition d’être en phase avec les projets portés et d’éviter toute exagération, cette approche peut accompagner un positionnement engagé mais mesuré, tout en répondant aux tendances réglementaires.

Sources de l’article

https://www.ofb.gouv.fr/taxonomy/term/419
https://biodiversite.gouv.fr/mesure-33-mobiliser-tous-les-citoyens
https://www.ofb.gouv.fr/presse

Quelques mots sur nous

Nous sommes une équipe passionnée par l’information et la communication, réunie autour d’une envie commune : partager ce qui compte vraiment. Chacun d’entre nous vient d’horizons différents, avec son parcours, ses rencontres et ses expériences.

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